微昭通

來源:澎湃新聞

一、“昭通蘋果”商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
（一）總體情況。
昭通蘋果種植始于上世紀(jì)40年代，上世紀(jì)70、80年代進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。1989年，農(nóng)業(yè)部將昭通列為我國(guó)南方優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地。1996年，云南省又將昭通列為省優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地。2002年，昭通市委、市政府組織有關(guān)部門、企業(yè)到陜西、山東考察，提出了昭通蘋果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路。2006年3月，組織成立昭通市蘋果產(chǎn)業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)共有會(huì)員104戶，專家技術(shù)員7人，會(huì)員單位2家（昭通市祺祥商貿(mào)有限公司、紅云果蔬公司），會(huì)員97人遍布蘇家院、樂居、永豐、北閘、灑漁等地。2010年1月18日，昭通市蘋果產(chǎn)業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2011年3月28日，獲準(zhǔn)注冊(cè)“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：8001167，注冊(cè)類別：第31類，申請(qǐng)人：昭通市蘋果產(chǎn)業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)。2016年，榮獲“中國(guó)最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌”。2017年，榮獲“中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。
截至2018年1月，昭通市共有有效注冊(cè)商標(biāo)5388件，其中有第31大類第5小類（未加工的水果及干果）商標(biāo)378件，特定使用商品中含蘋果的普通商標(biāo)110多件，“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件。
（二）昭通蘋果生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體商標(biāo)品牌發(fā)展情況。
目前，昭通已注冊(cè)的蘋果商品商標(biāo)達(dá)110余件。其中一部分使用效果較好，在省內(nèi)外市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定知名度和影響力。如：魯?shù)榭h浩豐蘋果專業(yè)合作社的“嘎嘣脆”、昭通市昭陽區(qū)祺祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的“紅韻”、蘇家院鄉(xiāng)郎平勇的“滿園鮮”、昭通市昭陽區(qū)高原明珠蘋果專業(yè)合作社的“園園紅”、昭通原上草農(nóng)資有限責(zé)任公司的“昭錦”、昭陽區(qū)紅云果蔬有限責(zé)任公司的“昭福”商標(biāo)等。其他已注冊(cè)的蘋果商品商標(biāo)，有部分未使用，使用的也呈現(xiàn)出散、亂、小等特點(diǎn)。
（三）“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理情況。
“昭通蘋果”證明商標(biāo)是昭通現(xiàn)有的9個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)之一。自2011年3月“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)以來，為了更好地發(fā)揮“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌作用, 促進(jìn)昭通蘋果產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。昭通市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門協(xié)同農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)等部門，采取走訪宣傳、座談培訓(xùn)、協(xié)助指導(dǎo)等多項(xiàng)措施，服務(wù)“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)發(fā)展，努力提升“昭通蘋果”的內(nèi)在品質(zhì)和品牌形象。昭通市蘋果產(chǎn)業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)在市區(qū)兩級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門、農(nóng)業(yè)部門、質(zhì)監(jiān)部門的指導(dǎo)和幫助下，通過建立完善《“昭通蘋果”證明商標(biāo)管理辦法》、《“昭通蘋果”證明商標(biāo)使用許可合同》和《“昭通蘋果”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》等制度機(jī)制，對(duì)地理標(biāo)志的使用管理、產(chǎn)品生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量包裝等方面逐步進(jìn)行規(guī)范，“昭通蘋果”的品牌知名度不斷提升。截至目前，全市蘋果種植面積已達(dá)40萬畝，產(chǎn)量50萬噸，產(chǎn)值30億元。
（四）“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理存在問題。
1.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)品牌意識(shí)不強(qiáng)。大多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者處于各自為政、獨(dú)自經(jīng)營(yíng)局面，沒能形成強(qiáng)大的協(xié)作力，甚至還存在互相拆臺(tái)的現(xiàn)象。部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為自家蘋果確實(shí)產(chǎn)自昭通，使用“昭通蘋果”標(biāo)識(shí)字樣理所應(yīng)當(dāng)，對(duì)獲得地理標(biāo)志商標(biāo)使用許可不理解、不配合。部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為已經(jīng)有了自主商品商標(biāo)，沒必要再用地理標(biāo)志商標(biāo)。還有一些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者甚至認(rèn)為使用地理標(biāo)志商標(biāo)會(huì)弱化自有商品商標(biāo)作用而不愿使用地理標(biāo)志商標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)有蘋果銷售企業(yè)30多家、蘋果種植農(nóng)民專業(yè)合作社201家，蘋果經(jīng)營(yíng)銷售個(gè)體戶100余戶，昭通市注冊(cè)的蘋果企業(yè)自主商標(biāo)達(dá)110多件，品牌多雜、包裝粗劣、銷售散亂現(xiàn)象非常突出，嚴(yán)重影響了“昭通蘋果”品牌形象和蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2.商標(biāo)品牌宣傳運(yùn)作程度低。一些企業(yè)存在嚴(yán)重的短期功利心理，因?yàn)椤罢淹ㄌO果”商標(biāo)品牌宣傳推介投入見不到立竿見影的回報(bào)，對(duì)“昭通蘋果”商標(biāo)的品牌宣傳推介持觀望態(tài)度，熱情不高，投入品牌宣傳、運(yùn)作的人力、財(cái)力、物力嚴(yán)重不足。
3.“昭通蘋果”商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作相對(duì)滯后。商標(biāo)所有人行業(yè)引領(lǐng)監(jiān)督作用發(fā)揮不夠，對(duì)“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的管理維權(quán)能力不強(qiáng)，沒有科學(xué)、嚴(yán)格、操作性強(qiáng)的工作規(guī)范，對(duì)所持有的地理標(biāo)志商標(biāo)的管理、運(yùn)作和維權(quán)能力較弱，難以真正掌握地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)話語權(quán)。在實(shí)際監(jiān)管維權(quán)過程中，因地理標(biāo)志商標(biāo)的特殊性，未經(jīng)授權(quán)許可擅自在產(chǎn)品包裝上使用“昭通蘋果”標(biāo)識(shí)字樣所造成的侵權(quán)行為，警示效果差，查處難度大。
4.市場(chǎng)混亂、打假維權(quán)的難度較大。一些蘋果經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信意識(shí)缺失，在蘋果銷售過程中存在摻雜使假、缺斤少兩、強(qiáng)買強(qiáng)賣等問題，嚴(yán)重影響昭通蘋果的聲譽(yù)和形象。有的在包裝箱摻入雜質(zhì)增重，有的在蘋果包裝中“底面不和”摻雜劣等、腐爛蘋果，有的對(duì)外地收購(gòu)者百般責(zé)難、阻撓甚至打擊報(bào)復(fù)，有的用外地蘋果冒充昭通蘋果。從農(nóng)產(chǎn)品本身分析，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體量大面廣，流通供應(yīng)環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)；從消費(fèi)者的角度分析，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的主要訴求是新鮮、安全和廉價(jià)，認(rèn)牌購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)涉假的農(nóng)產(chǎn)品往往怠于投訴舉報(bào)，這也在一定程度上助長(zhǎng)了假冒侵權(quán)行為。
5.“昭通蘋果”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化程度不高，帶動(dòng)能力弱。“昭通蘋果”產(chǎn)業(yè)化程度較低，缺乏品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體大多“散、雜、小”，技術(shù)水平層次較低，管理粗放，開拓市場(chǎng)能力弱，輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)，受益的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者非常有限，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
二、“金蘋果”作為商標(biāo)申請(qǐng)的法律現(xiàn)實(shí)
經(jīng)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢，“金蘋果”商標(biāo)已被多家企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)，其中廣東金蘋果食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“金蘋果”商標(biāo)商品類別為31類，申請(qǐng)注冊(cè)商品細(xì)類包含3105（未加工的水果及干果），已于2015年獲得注冊(cè)證。
根據(jù)《商標(biāo)法》第三條“商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)”、第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突” 及第三十條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告”之規(guī)定，廣東金蘋果食品有限公司已注冊(cè)的“金蘋果”商標(biāo)商品類別為31類且包含3105類，從法律意義上其他自然人、法人或其他組織均不可在該商品分類再重復(fù)申請(qǐng)“金蘋果”商標(biāo)。
三、云南農(nóng)墾昭通農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司申請(qǐng)商標(biāo)及版權(quán)現(xiàn)狀
經(jīng)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢，云南農(nóng)墾昭通農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司自2017年9月起，已通過北京中智匯信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司提交“昭果盛道”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，通過悠覓（北京）知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司提交了“昭果盛道 善待自然 恩返生活 ZHAOGUO APPLE”圖文結(jié)合商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。兩個(gè)商標(biāo)均在8個(gè)商品分類同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，目前在等待實(shí)質(zhì)審查階段，尚不明確是否可以通過審核。
另外，云南農(nóng)墾昭通農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司通過云南新航路知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司向中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心提交了“昭通蘋果”圖形標(biāo)志注冊(cè)申請(qǐng)，2018年2月23日已獲受理通知書，目前等待具體審核。
四、對(duì)昭通蘋果商標(biāo)品牌發(fā)展的對(duì)策建議
（一）加大“昭通蘋果”商標(biāo)品牌宣傳力度。對(duì)“昭通蘋果”商標(biāo)品牌的廣告宣傳、形象宣傳等開設(shè)綠色通道，引導(dǎo)昭通本地媒體、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者降低“昭通蘋果”廣告宣傳費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，積極營(yíng)造品牌宣傳聲勢(shì)及氛圍。鼓勵(lì)引導(dǎo)協(xié)會(huì)、企業(yè)、種銷大戶加大廣告宣傳投入，在全國(guó)各地通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外開展“昭通蘋果”廣告宣傳，特別是在銷售區(qū)車站、高速公路、機(jī)場(chǎng)、客運(yùn)站等交通樞紐地段投放“昭通蘋果”形象宣傳廣告，擴(kuò)大“昭通蘋果”市場(chǎng)知曉率。
（二）引導(dǎo)規(guī)范“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的許可使用管理。在目前品牌較為雜亂的情況下，幫助引導(dǎo)市場(chǎng)上信譽(yù)好、果品優(yōu)的市場(chǎng)主體與商標(biāo)持有人簽訂“昭通蘋果”證明商標(biāo)許可使用合同，指導(dǎo)“昭通蘋果”證明商標(biāo)在包裝上、標(biāo)識(shí)上印制規(guī)范、使用合法，積極推行“地理標(biāo)志商標(biāo)+企業(yè)自主商標(biāo)”的雙商標(biāo)模式。建議云南農(nóng)墾昭通農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限責(zé)任公司等具有一定影響力的企業(yè)率先在其銷售的蘋果產(chǎn)品上使用“昭通蘋果”地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用標(biāo)識(shí)。
（三）加強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)管理，提高“昭通蘋果”產(chǎn)品質(zhì)量。工商、農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)部門密切配合，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理指導(dǎo)工作，及時(shí)開展技術(shù)指導(dǎo)，對(duì)“昭通蘋果”制定嚴(yán)格的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以此引導(dǎo)種植農(nóng)戶和銷售企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使“昭通蘋果”品質(zhì)、信譽(yù)、知名度向良性發(fā)展，成為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。
（四）加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，保護(hù)“昭通蘋果”商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。市縣兩級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門要充分發(fā)揮監(jiān)管職能，適時(shí)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可擅自使用“昭通蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)行為，嚴(yán)厲打擊假冒“昭通蘋果”和摻雜使假、以次充好的質(zhì)量問題，保證“昭通蘋果”地理標(biāo)志商標(biāo)依法、規(guī)范使用，維護(hù)品牌形象，切實(shí)保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品和證明商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。
（五）加快注冊(cè)昭通蘋果公用品牌商標(biāo)。在第31大類第5小類“未加工的水果及干果”門類再申請(qǐng)“金蘋果”商標(biāo)沒有法律支撐，難以成功注冊(cè)。建議引導(dǎo)農(nóng)墾公司加快注冊(cè)昭通蘋果公用商標(biāo)，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)就充分考慮《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。
來源/昭通日?qǐng)?bào) 作者/昭通市委黨校 劉平清
編審/李仁安 校對(duì)/馬 杏
編輯/李曉溪